Durante la fiera Opti 2020 a Monaco in Germania abbiamo avuto la piacevole occasione di incontrare Alessandra Salimbene, grande esperta di marketing e personal branding, che da sempre si fa portavoce del concetto di italianità inteso come prodotto pensato e realizzato in Italia, un valore aggiunto che anche noi di stileItaliano eyewear abbiamo scelto come punto cardine della nostra filosofia aziendale.
Nella video intervista la fondatrice, Patrycja Celer vi racconta un po’ della nostra storia e nello specifico della nostra predilezione per la qualità, plus che legittimamente si esprime nella collezione SCHOOL, dedicata ai bambini; il target che più di ogni altro merita scelte accurate ed investimenti in prodotti a lungo termine.
Grazie Alessandra per averci dato l’opportunità di condividere nuovamente il nostro amore per il made in Italy.
Siamo felici di poter condividere con voi un bellissimo articolo scritto su di noi da Maria Laura Berlinguer.
Ringraziandola per l’interesse a noi mostrato vi auguriamo una buona lettura…
“Occhiali stileItaliano, il meglio del Made in Italy
Un design che attraversa la storia dell’occhiale e ne propone rivisitazioni accurate.
Abbiamo parlato del design con la carta di Elisabetta Bonuccelli, del design con il vetro di Silvia Finiels e e oggi siamo felicissimi di parlare del design italiano nel mondo dell’ottica: gli Occhiali stileItaliano – 100 % Made in Italy!
Nella terra piemontese dei due laghi, sulle sponde dell’incantevole Lago Maggiore, a Mergozzo, una giovane azienda italiana progetta e realizza occhiali da vista e da sole: parliamo del brand stileItaliano!
Ma chi c’è dietro a questo marchio?
Unite passione, competenza, buon gusto e voglia di mettersi in gioco ed otterrete il “mix creativo” perfetto, rappresentato da Patrycja Celer e Andrea Lamorte!
Gli occhiali stileItaliano a Megozzo, nelle valli Piemontesi
Operativi dal 2011 a Mergozzo, in provincia di Verbania, dove natura e vita quotidiana si alternano in simbiosi ed è facile trovare ispirazione per originali creazioni. Andrea lavora nel settore dal 1996, inizialmente per una piccola azienda della zona come agente commerciale; intuisce che c’è un mercato interessante da sviluppare, e insieme a Patrycja decide di mettersi in proprio e creare una piccola realtà aziendale.
Gli inizi non sono stati facili, data la situazione economica attuale e il mercato sempre più competitivo in questo settore… ma dopo pochi anni l’azienda è cresciuta e oggi vanta una struttura composta da più reparti, quali amministrativo, commerciale, creativo e marketing; un team giovane ma con la capacità di conquistare persino il mercato svizzero!
Occhiali stileItaliano
Collezioni che traggono spunto dal territorio circostante, fatto di natura, fiori, colori e passioni
I nomi dei singoli modelli sono ispirati a elementi della natura, del territorio lacustre e montano, oppure attingono da elementi di fantasia o vita quotidiana di bambini e ragazzi.
Ma la natura da sola non basta: gli occhiali stileItaliano nascono fondamentalmente da esperienza e competenza. Andrea e Patrycja per realizzare i loro occhiali partono da un semplice schizzo su carta trasformato poi in disegno tecnico e infine prototipo; qui si tratta di valutare dimensioni, spessori e supporti, elementi tecnici fondamentali per realizzare un prodotto di qualità.
Gli occhiali stileItaliano sono prodotti in laboratori artigianali italiani
Dopo aver verificato la struttura si passa al fattore estetico: linee, colori, dettagli che contribuiscono a definire al meglio lo stile del brand! Infine la produzione, che avviene presso laboratori artigianali presenti esclusivamente su territorio italiano.
Non meno importante la scelta accurata di materiali quali l’acetato di cellulosa, prodotto 100% naturale e anallergico, proveniente dagli stabilimenti varesini di Mazzucchelli, leader mondiale nel settore.
Le quattro collezioni di occhiali stileItaliano sono School, Young, Adult e SunGlasses.
Che dire… bravissimi!”
Maria Laura Berlinguer
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Patrycja Celer ed Andrea Lamorte sono gli ideatori di stileItaliano, un brand made in Italy apprezzato in numerosi stati europei.
Come è nata l’idea?
stileItaliano nasce intorno al 2006-2007 in controtendenza con quella che era una filosofia allora diffusa e che prevedeva di produrre in Cina e di privilegiare l’aspetto economico rispetto a quello concettuale e qualitativo. Il concept “made in Italy” originale secondo noi è vincente.
stileItaliano nasce ufficialmente come brand nel 2008, poi nel gennaio 2011 viene costituita Stiloptic per svilupparlo e distribuirlo a livello nazionale ed internazionale.
Abbiamo puntato subito sulle collezioni da bambino e teenager con colori giovani e materiali classici ed affidabili.
Quali furono i primi mercati?
Iniziammo innanzitutto con l’Italia, partendo dalle aree geografiche prospicenti il Lago Maggiore, dove Stiloptic ha la sede e da lì ci allargammo fino a coprire Piemonte, Lombardia e Svizzera, primo mercato fuori confine.
Il mercato svizzero è veramente ideale per il nostro prodotto perché privilegia qualità, serietà e servizio.
In Svizzera la logica dell’occhiale da bambino è diversa da quella Italiana: nonostante il bambino sia in crescita sono disposti ad investire nel prodotto di un certo livello.
Da lì in poi abbiamo iniziato e deciso di seguire una linea che è quella della distribuzione diretta agli ottici, solo esclusivamente ottici indipendenti, nessuna catena, nessun grande centro commerciale, niente scontisti. Questo ci ha ripagato, oggi lavoriamo con i più bei negozi, la distribuzione è sempre molto selezionata.
Il mercato Svizzero come è strutturato?
È un mercato piccolo ma di riferimento, perché ci sono 3 culture diverse: italiana, francese e tedesca, di conseguenza è un test non indifferente perché riuscire a soddisfare 3 filosofie diverse ma unite dallo stesso paese, dalla stessa bandiera è complicato.
Abbiamo iniziato a pensare di essere pronti per allargare la distribuzione anche in Italia, Germania, Austria e così via.
Quali sono state le mosse successive?
Abbiamo iniziato anche a fare le prime fiere, nel 2012 Opti Monaco, l’anno scorso il Mido a Milano ed una fiera in Olanda.
Il nostro approccio al mercato è stato graduale, era molto importante testare il prodotto e i fornitori: quelli che abbiamo selezionato sono all’avanguardia, cominciando dalle materie prime, acetato, metallo, titanio passando per la componentistica made in Italy, cerniere, aste, viti, semilavorati etc.
Abbiamo selezionato solo quelli che non ci hanno dato problemi.
Abbiamo capito di voler lavorare con ottici professionisti, appassionati del prodotto ed in grado di riconoscerlo e trattarlo, non con meri commercianti.
Parliamo ora del servizio fornito agli ottici?
Secondo i nostri clienti è al top di gamma, ci teniamo molto e siamo molto precisi e seri. Lavorando con la Svizzera non c’era alternativa. Per qualsiasi necessità c’è una persona addetta al customer care che al massimo in 24 ore fornisce quanto richiesto.
Quando pianifichiamo la produzione prevediamo sempre una giacenza minima di ricambistica. Pensate, abbiamo ancora i pezzi di ricambio dei primi occhiali, quelli del 2011!
Chiaramente una percentuale del nostro utile apparentemente se ne va, in realtà questa filosofia alla lunga produce i suoi frutti ed i clienti lo riconoscono.
Esaminiamo le collezioni: abbiamo accennato alle collezioni da bambino.
La collezione stileItaliano è suddivisa in due macro-aree che sono OpticalGlasses suddivisa per School, Young ed Adult e SunGlasses.
I materiali utilizzati per tutte le collezioni sono l’acciaio e l’acetato, per l’adulto invece abbiamo inserito anche del titanio combinato con l’acetato. Occhiali da sole sono tutti in acetato montati con lenti Zeiss, indiscutibile garanzia di qualità.
Cosa vi ispira nel creare le linee di prodotto?
Siamo ispirati dal nostro magnifico territorio, dal lago, dalla montagna, dalle foreste, insomma da tutto ciò che ci circonda.
Come viene concepito il prodotto?
A Mergozzo abbiamo la direzione, il marketing, il magazzino e l’ufficio stile, è lì che viene concepito l’occhiale a livello di design, di scelta dei materiali e di target. Abbiamo la fortuna di essere vicini a Mazzucchelli con il quale abbiamo creato una bella collaborazione, siamo molto contenti delle personalizzazioni che fanno per noi. I nostri acetati sono infatti tutti personalizzati e i colori sono i nostri colori.
Che attività di comunicazione e marketing realizzate a supporto dei prodotti e dei vostri dealers?
Il nostro reparto marketing interno, in collaborazione con fornitori esterni, prepara e personalizza materiali pubblicitari e supporti di merchandising, che diamo a disposizione degli ottici per attività instore. Siamo organizzati per gestire anche richieste speciali che arrivano dai clienti.
Ci occupiamo inoltre di tutte le attività social per noi, dando anche supporto ai nostri clienti.
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